FITLAB

بناء علامة تجارية جديدة

البدء من الصفر قد يكون أمراً مهيباً. ولكن عندما قرر القادة في نادي FITLAB الرياضي تغيير علامتهم التجارية بالكامل، ساعدت Freemotion في جعل هذه الخطوة مثيرة وسهلة، وقبل كل شيء، ناجحة.

الخلفية

قبل وقت طويل من تحول نادي FITLAB الرياضي إلى FITLAB، كان النادي تابعاً لـ Gold’s Gym. وبعد سنوات من إدارة فروع ناجحة لـ Gold’s Gym، أرادوا تحويل التركيز في فروعهم الستة في نيوهامبشير من تدريب القوة التقليدي إلى تقديم خدمات لياقة بدنية أكثر شمولاً، مع توفير فرص التدريب الوظيفي والتدريب المتواتر عالي الكثافة (HIIT) لتوسيع قاعدة أعضائهم وتمييز أنفسهم عن المنافسين.

كان الخروج من نظام الامتياز التجاري طريقاً طويلاً، ولكن نظراً لأنهم كانوا مدفوعين برؤيتهم الواضحة تماماً لتقديم تجربة تمرين بمستوى متقدم، فقد طوروا علامتهم التجارية الشخصية الخاصة، نادي FITLAB الرياضي.

التحدي

أثناء العمل تحت مظلة العلامة التجارية Gold’s Gym، كان نادي FITLAB الرياضي يمتلك بالفعل أجهزة Freemotion في صالاته - ومعظمها أجهزة تدريب القوة. ولكن نظراً لأن علامتهم التجارية الجديدة ركزت بشكل أعمق على التدريب الوظيفي، فقد أراد نادي FITLAB الرياضي إعادة تجهيز الصالات بحلول متنوعة ومتعددة الوظائف تجذب قاعدة أعضاء شابة ومتنوعة مهتمة بالتدريب الشامل.

الأثر على الأعمال

بعد تغيير شعارهم وألوانهم وهويتهم التجارية العامة، أعاد نادي FITLAB الرياضي هيكلة مساحة الصالة لديهم. وفي خطوة جريئة تماماً، قاموا بتركيب منطقة عشبية ووضعوا أجهزة LiveAxis من Freemotion على العشب.

وقال كريس جوردان، مالك نادي FITLAB الرياضي: "يحب الأعضاء تلك المنطقة، ويعشقون LiveAxis لأن الجهاز يتبع حركتهم، وليس العكس. ونظراً لعدم وجود مقاعد في مجموعة LiveAxis، فإنها تبدو جذابة للغاية للأشخاص لمجرد الاقتراب والبدء في الحركة".

إلى جانب مجموعة LiveAxis، قام نادي FITLAB الرياضي بتركيب مجموعتين إضافيتين لتدريب القوة من Freemotion وهما Genesis و Genesis DS. ولتقديم عرض متكامل لأجهزة الكارديو، يمتلك نادي FITLAB الرياضي أجهزة الكارديو من سلسلة 10، وأجهزة Incline Trainers (أول جهاز جري تجاري يصل إلى انحدار بنسبة 30%)، ودراجة Tour de France التي تحاكي القيادة على الطريق.

"...بفضل إدخال Freemotion والتدريب الوظيفي، ظلت قاعدة أعضائنا قوية، وجذبنا أعضاءً جدداً، وأصبح الجميع مفعمين بالنشاط بفضل أجهزة Freemotion"،

ساعد وجود أجهزة Freemotion في صالتهم الرياضية على بناء أعمال التدريب الشخصي لديهم وتوسيع جمهورهم ليشمل عملاء محتملين جدداً.

مع التركيز والنظرة الجديدة، يعزو نادي FITLAB الرياضي الفضل إلى Freemotion في خلق شعور جديد بالترابط المجتمعي داخل صالتهم الرياضية.

تساعد أجهزة Freemotion الأشخاص على التدرب للماراثونات وللحياة اليومية. وتخلق مجموعة Genesis DS فرصاً جديدة للتدريب الجماعي الصغير حيث لم تكن موجودة في الماضي. وقال كريس: "إن Freemotion متميزة للغاية".

على الرغم من أن نادي FITLAB الرياضي غادر امتيازاً وعلامة تجارية ناجحة جداً للصالات الرياضية، إلا أنهم يجدون النجاح بمفردهم. وقال كريس: "ما زلنا معروفين بـ تدريب القوة، ولكن بفضل إدخال Freemotion والتدريب الوظيفي، ظلت قاعدة أعضائنا قوية، وجذبنا أعضاءً جدداً، وأصبح الجميع مفعمين بالنشاط بفضل أجهزة Freemotion".

وقال: "منذ إضافة Freemotion، تحولنا إلى مركز التدريب الوظيفي الرائد في نيوهامبشير".