FITLAB

Aufbau einer neuen Marke

Ein Neuanfang kann einschüchternd sein. Doch als die Verantwortlichen des FITLAB Fitnessclubs beschlossen, ein komplettes Rebranding durchzuführen, half Freemotion dabei, den Übergang spannend, einfach und vor allem erfolgreich zu gestalten.

HINTERGRUND

Lange bevor der FITLAB Fitnessclub zum FITLAB Fitnessclub wurde, waren sie ein Gold’s Gym. Nach Jahren des erfolgreichen Betriebs von Gold’s Standorten wollten sie den Fokus an ihren sechs Standorten in New Hampshire vom traditionellen Krafttraining auf ein umfassenderes Fitnessangebot verlagern, mit Möglichkeiten für funktionelles Training und HIIT, um ihre Mitgliederbasis zu erweitern und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Die Ent-Franchisierung war ein langer Weg, aber da sie von ihrer glasklaren Vision für ein Trainingserlebnis der nächsten Stufe geleitet wurden, entwickelten sie ihre eigene persönliche Marke, den FITLAB Fitnessclub.

HERAUSFORDERUNG

Während des Betriebs unter der Marke Gold’s Gym hatte der FITLAB Fitnessclub bereits Freemotion-Geräte in seinen Räumlichkeiten – hauptsächlich Krafttrainingsgeräte. Da ihre neue Marke jedoch einen stärkeren Fokus auf funktionelles Training legte, wollte der FITLAB Fitnessclub mit vielfältigen, multifunktionalen Lösungen neu bestücken, die eine junge, vielfältige Mitgliederbasis ansprechen würden, die an ganzheitlichem Training interessiert ist.

GESCHÄFTLICHE AUSWIRKUNGEN

Nachdem der FITLAB Fitnessclub sein Logo, seine Farben und seine gesamte Markenidentität geändert hatte, strukturierte er seine Trainingsfläche neu. In einem völlig mutigen Schritt installierten sie einen Kunstrasenbereich und platzierten LiveAxis by Freemotion auf dem Kunstrasen.

„Mitglieder lieben diesen Bereich und lieben LiveAxis, weil das Gerät ihren Bewegungen folgt und nicht umgekehrt“, sagte Chris Jordan, Inhaber des FITLAB Fitnessclubs. „Da es keine Sitze an der LiveAxis-Linie gibt, ist es sehr einladend für Leute, einfach hinzugehen und mit dem Training zu beginnen.“

Neben der LiveAxis-Linie installierte der FITLAB Fitnessclub zwei weitere Kraftlinien von Freemotion – Genesis und Genesis DS. Und um ein komplettes Cardio-Angebot zu schaffen, verfügt der FITLAB Fitnessclub über die 10er-Serie der Cardiogeräte, Incline Trainer (das erste kommerzielle Laufband, das eine Steigung von 30 % erreicht) und das straßenähnliche Tour de France Bike.

„…Dank der Einführung von Freemotion und funktionellem Training ist unsere Mitgliederbasis stark geblieben, wir haben neue Mitglieder gewonnen und alle sind von den Freemotion-Geräten begeistert.“

Die Freemotion-Geräte in ihrem Fitnessstudio haben dazu beigetragen, ihr Personal-Training-Geschäft aufzubauen und ihr Publikum auf potenzielle neue Kunden zu erweitern.

Mit einem neuen Fokus und einer neuen Perspektive schreibt der FITLAB Fitnessclub Freemotion die Schaffung eines neuen Gemeinschaftsgefühls in seinem Fitnessstudio zu.

Freemotion-Geräte helfen Menschen, für Marathons und für den Alltag zu trainieren. Die Genesis DS-Linie schafft neue Möglichkeiten für Kleingruppentraining, wo es früher keine gab. „Freemotion ist hervorragend“, sagte Chris.

Obwohl der FITLAB Fitnessclub ein sehr erfolgreiches Fitnessstudio-Franchise und eine Marke verlassen hat, finden sie ihren eigenen Erfolg. „Wir sind immer noch für Krafttraining bekannt, aber dank der Einführung von Freemotion und funktionellem Training ist unsere Mitgliederbasis stark geblieben, wir haben neue Mitglieder gewonnen und alle sind von den Freemotion-Geräten begeistert“, sagte Chris.

„Seit der Ergänzung um Freemotion haben wir uns zum führenden Zentrum für funktionelles Training in New Hampshire entwickelt“, sagte er.