FITLAB

Creación de una nueva marca

Empezar de cero puede resultar intimidante. Sin embargo, cuando los directivos del club de fitness FITLAB decidieron cambiar de marca por completo, Freemotion ayudó a que la transición fuera emocionante, sencilla y, sobre todo, exitosa.

ANTECEDENTES

Mucho antes de que el club de fitness FITLAB se convirtiera en FITLAB, eran un Gold's Gym. Tras años gestionando con éxito los centros Gold's, quisieron cambiar el enfoque de sus seis centros de Nuevo Hampshire, pasando del entrenamiento de fuerza tradicional a una oferta de fitness más completa, con opciones de entrenamiento funcional y HIIT para ampliar su base de socios y diferenciarse de la competencia.

Salir de la franquicia fue un camino largo, pero al guiarse por su visión sumamente clara de ofrecer una experiencia de entrenamiento de nivel superior, desarrollaron su propia marca personal, el club de fitness FITLAB.

DESAFÍO

Mientras operaba bajo la marca Gold's Gym, el club de fitness FITLAB ya contaba con máquinas Freemotion en sus salas, principalmente de entrenamiento de fuerza. Sin embargo, dado que su nueva marca se centraba más en el entrenamiento funcional, el club de fitness FITLAB quería renovar su equipamiento con soluciones diversas y multifuncionales que atrajeran a una base de socios joven y diversa, interesada en un entrenamiento integral.

IMPACTO COMERCIAL

Tras cambiar su logotipo, colores e identidad de marca global, el club de fitness FITLAB reestructuró la distribución de sus salas. En una decisión totalmente audaz, instalaron una zona de césped artificial y colocaron LiveAxis de Freemotion sobre ella.

«A los socios les encanta esa zona, y les encanta LiveAxis porque la máquina sigue su movimiento, en lugar de lo contrario», afirmó el propietario del club de fitness FITLAB, Chris Jordan. «Al no haber asientos en la línea LiveAxis, resulta muy atractiva para que la gente simplemente se acerque y empiece a moverse».

Junto con la línea LiveAxis, el club de fitness FITLAB instaló las otras dos líneas de fuerza de Freemotion: Genesis y Genesis DS. Y para crear una oferta de cardio completa, el club de fitness FITLAB cuenta con las máquinas de cardio de la serie 10, las Incline Trainers (la primera cinta de correr comercial que alcanza una inclinación del 30 %) y la bicicleta Tour de France, que simula la carretera.

«...Gracias a la incorporación de Freemotion y del entrenamiento funcional, nuestra base de socios se ha mantenido sólida, hemos atraído a nuevos miembros y todo el mundo se ha sentido motivado por el equipamiento de Freemotion».

Contar con equipamiento de Freemotion en su gimnasio ha ayudado a desarrollar su negocio de entrenamiento personal y a ampliar su público hacia nuevos clientes potenciales.

Con un nuevo enfoque y perspectiva, el club de fitness FITLAB atribuye a Freemotion la creación de un nuevo sentido de comunidad dentro de su gimnasio.

Las máquinas Freemotion ayudan a las personas a entrenar para maratones y para la vida diaria. La línea Genesis DS crea nuevas oportunidades de entrenamiento en grupos pequeños donde antes no existían. «Freemotion es excepcional», afirmó Chris.

A pesar de que el club de fitness FITLAB dejó una franquicia y marca de gimnasios muy exitosa, están encontrando el éxito por mérito propio. «Seguimos siendo conocidos por el entrenamiento de fuerza, pero gracias a la incorporación de Freemotion y del entrenamiento funcional, nuestra base de socios se ha mantenido sólida, hemos atraído a nuevos miembros y todo el mundo se ha sentido motivado por el equipamiento de Freemotion», afirmó Chris.

«Desde que añadimos Freemotion, nos hemos transformado en el centro de entrenamiento funcional de referencia en Nuevo Hampshire», declaró.