Cornerstone Clubs

Se démarquer de la concurrence : comment Freemotion a aidé à créer une offre unique

Avec trois établissements dans le comté de Bucks, en Pennsylvanie, les Cornerstone Clubs sont des installations modernes. Ils proposent une large gamme de services, du yoga à la danse, en passant par des programmes corps-esprit, de la réadaptation cardiaque et des cours de fitness adaptés aux personnes atteintes de cancer. Ainsi, lorsque les dirigeants de Cornerstone ont souhaité se démarquer davantage de la concurrence, ils se sont tournés vers Freemotion pour obtenir des solutions uniques que les clients ne trouveraient nulle part ailleurs.

Contexte

New Hope, en Pennsylvanie, est l'exemple même d'une ville pittoresque et artistique nichée sur les rives de la rivière Delaware. Cette ville possède une longue histoire qui remonte à la traversée du Delaware par George Washington, un site historique situé juste à la sortie de la ville.

Les personnes de tous âges souhaitant améliorer leur forme physique, leur bien-être et leur mode de vie général ont choisi les installations de la marque Cornerstone Clubs à New Hope. Cornerstone répondait auparavant aux besoins de la communauté via plusieurs sites répartis sur quelques pâtés de maisons. Mais face à une demande croissante, Cornerstone a réalisé la nécessité de disposer d'une seule grande installation complète et polyvalente.

« Nous avons une activité de coaching personnel dynamique et, grâce à Freemotion, nos coachs peuvent faire passer un client d'un appareil à l'autre en toute fluidité. Tout fonctionne en synergie… » — Howard Butowsky, directeur de l'exploitation

Défi

Grâce à un peu de chance et un timing idéal, un espace de supermarché vacant s'est libéré à proximité de l'établissement de New Hope. Au départ, le projet consistait à transférer tous les équipements d'origine d'un site à l'autre et à ajouter progressivement quelques nouveautés selon les besoins. La demande initiale adressée à Freemotion concernait une poignée de bancs EPIC Free Weight pour meubler le nouvel espace de 25,000 square foot.

Cependant, après avoir rencontré leur responsable de secteur Freemotion local, les dirigeants de Cornerstone ont vu une opportunité plus grande de faire du nouveau site une véritable vitrine pour la marque. Ils souhaitaient proposer à leurs membres et à leur personnel une marque d'équipements complète et haut de gamme, à la fois innovante et fonctionnelle ; et Freemotion s'est imposé comme le choix évident.

Grâce à un plan d'équipement complet – comprenant l'ensemble de la gamme Freemotion Epic Selectorized, Genesis, Genesis DS, Incline Trainers, les vélos Tour de France et Epic Free Weights –, le club Cornerstone est devenu la nouvelle référence en matière d'entraînement.

Impact sur l'activité

Dès l'installation des appareils Freemotion, les membres l'ont immédiatement remarqué. « Nous avons des coachs sur le plateau pour aider les gens et intégrer les nouveaux membres en leur faisant visiter la salle et en leur montrant le fonctionnement des différents appareils », a déclaré Howard Butowsky, directeur de l'exploitation de Cornerstone Clubs. « Une fois que les gens ont vu d'autres personnes utiliser Freemotion et ont appris à s'en servir eux-mêmes, tout le monde a adoré. Il n'y avait aucun aspect intimidant. Ils adorent le fait qu'un seul appareil puisse faire autant de choses différentes. »

En plus d'apprécier la fonctionnalité de Freemotion, Howard affirme que le design et l'ergonomie des appareils à charge guidée et à câbles sont non seulement remarquables, mais qu'ils fonctionnent également en parfaite synergie. « Nous avons créé un espace vitrine sur notre plateau de fitness à Cornerstone. Nous avons placé les appareils Freemotion EPIC Selectorized sur le pourtour, puis les gammes Genesis, Genesis DS et LiveAxis plus vers le centre. » En plus d'apporter du dynamisme, ce nouvel agencement a permis de créer un circuit d'entraînement qui est rapidement devenu un « point d'attraction » pour les membres souhaitant optimiser leur séance.

« Freemotion offre à nos coachs et à nos membres une flexibilité maximale », a déclaré Howard. « Nous avons une activité de coaching personnel dynamique et, grâce à Freemotion, nos coachs peuvent faire passer un client d'un appareil à l'autre en toute fluidité. Tout fonctionne en synergie. »