FITLAB

Bâtir une nouvelle image de marque

Recommencer à zéro peut être intimidant. Mais lorsque les dirigeants du club de fitness FITLAB ont décidé de revoir entièrement leur image de marque, Freemotion a contribué à rendre cette transition stimulante, facile et, surtout, couronnée de succès.

Contexte

Bien avant que le club de fitness FITLAB ne devienne le club de fitness FITLAB, il s'agissait d'un Gold's Gym. Après des années d'exploitation réussie de franchises Gold's, ils ont souhaité réorienter l'offre de leurs six établissements du New Hampshire, passant de la musculation traditionnelle à une offre de fitness plus complète, avec des opportunités d'entraînement fonctionnel et de HIIT afin d'élargir leur base de membres et de se démarquer de la concurrence.

La sortie de la franchise a été un long chemin, mais guidés par leur vision très claire d'une expérience d'entraînement de niveau supérieur, ils ont développé leur propre marque, le club de fitness FITLAB.

Défi

Lorsqu'il opérait sous la marque Gold's Gym, le club de fitness FITLAB disposait déjà d'équipements Freemotion sur son plateau, principalement des machines de musculation. Mais comme leur nouvelle marque mettait davantage l'accent sur l'entraînement fonctionnel, le club de fitness FITLAB a souhaité s'équiper de solutions diverses et multifonctionnelles susceptibles de séduire une base de membres jeunes et diversifiés, intéressés par un entraînement global.

Impact sur l'activité

Après avoir changé de logo, de couleurs et d'identité de marque globale, le club de fitness FITLAB a restructuré son espace au sol. Dans une démarche particulièrement audacieuse, ils ont installé une zone de gazon synthétique et y ont placé la gamme LiveAxis de Freemotion.

« Les membres adorent cette zone, et ils adorent LiveAxis parce que la machine suit leur mouvement, et non l'inverse », explique Chris Jordan, propriétaire du club de fitness FITLAB. « Comme il n'y a pas de sièges sur la gamme LiveAxis, c'est très engageant : les gens s'approchent tout simplement et commencent à bouger. »

En plus de la gamme LiveAxis, le club de fitness FITLAB a installé les deux autres gammes de musculation de Freemotion — Genesis et Genesis DS. Et pour proposer une offre cardio complète, le club de fitness FITLAB dispose des appareils cardio de la série 10, d'Incline Trainers (le premier tapis de course commercial à atteindre une inclinaison de 30 %) et du vélo Tour de France simulant la route.

« ... Grâce à l'introduction de Freemotion et de l'entraînement fonctionnel, notre base de membres est restée solide, nous avons attiré de nouveaux membres et tout le monde a été dynamisé par les équipements Freemotion »

La présence d'équipements Freemotion dans leur salle a permis de développer leur activité de coaching personnel et d'élargir leur public à de nouveaux clients potentiels.

Avec cette nouvelle orientation et ces nouvelles perspectives, le club de fitness FITLAB attribue à Freemotion la création d'un nouveau sentiment de communauté au sein de sa salle.

Les machines Freemotion aident les gens à s'entraîner pour des marathons et pour la vie quotidienne. La gamme Genesis DS crée de nouvelles opportunités d'entraînement en petit groupe, là où il n'y en avait pas auparavant. « Freemotion est exceptionnel », a déclaré Chris.

Même si le club de fitness FITLAB a quitté une franchise et une marque de sport très prospères, il rencontre le succès par lui-même. « Nous sommes toujours connus pour la musculation, mais grâce à l'introduction de Freemotion et de l'entraînement fonctionnel, notre base de membres est restée solide, nous avons attiré de nouveaux membres et tout le monde a été dynamisé par les équipements Freemotion », explique Chris.

« Depuis que nous avons ajouté Freemotion, nous sommes devenus le premier centre d'entraînement fonctionnel du New Hampshire », ajoute-t-il.