FITLAB

Costruire un nuovo marchio

Ricominciare da zero può intimorire. Ma quando i leader del fitness club FITLAB hanno deciso di rinnovare completamente il marchio, Freemotion ha contribuito a rendere il passaggio entusiasmante, facile e, soprattutto, di successo.

CONTESTO

Molto prima che il fitness club FITLAB diventasse tale, era un Gold's Gym. Dopo anni di gestione di successo delle sedi Gold's, volevano spostare l'attenzione delle loro sei sedi nel New Hampshire dal tradizionale potenziamento muscolare a un'offerta di fitness più completa, con opportunità di allenamento funzionale e HIIT per ampliare la base di iscritti e distinguersi dalla concorrenza.

L'uscita dal franchising è stata una strada lunga, ma guidati da una visione chiarissima per un'esperienza di allenamento di livello superiore, hanno sviluppato il proprio marchio personale, il fitness club FITLAB.

SFIDA

Mentre operava sotto il marchio Gold's Gym, il fitness club FITLAB disponeva già di macchine Freemotion nella propria sala, principalmente macchine per il potenziamento muscolare. Tuttavia, poiché il nuovo marchio si concentrava maggiormente sull'allenamento funzionale, il fitness club FITLAB desiderava rifornirsi di soluzioni diverse e multifunzionali in grado di attrarre una base di iscritti giovane e diversificata, interessata a un allenamento completo.

IMPATTO SUL BUSINESS

Dopo aver cambiato logo, colori e identità complessiva del marchio, il fitness club FITLAB ha ristrutturato lo spazio della sala. Con una mossa decisamente audace, hanno installato un'area in erba sintetica posizionandovi sopra LiveAxis di Freemotion.

"I soci adorano quell'area e amano LiveAxis perché la macchina asseconda il loro movimento, anziché il contrario", ha dichiarato il proprietario del fitness club FITLAB, Chris Jordan. "Poiché non ci sono sedili sulla linea LiveAxis, è molto invitante per le persone avvicinarsi e iniziare a muoversi".

Insieme alla linea LiveAxis, il fitness club FITLAB ha installato le altre due linee per la forza di Freemotion: Genesis e Genesis DS. E per creare un'offerta cardio completa, il fitness club FITLAB dispone delle macchine cardio della serie 10, degli Incline Trainer (il primo tapis roulant commerciale a raggiungere una pendenza del 30%) e della bike Tour de France che simula la strada.

"...Grazie all'introduzione di Freemotion e dell'allenamento funzionale, la nostra base di iscritti è rimasta solida, abbiamo attratto nuovi membri e tutti sono stati stimolati dalle attrezzature Freemotion",

La presenza di attrezzature Freemotion nella propria palestra ha contribuito a sviluppare l'attività di personal training e ad ampliare il pubblico a potenziali nuovi clienti.

Con una nuova attenzione e prospettiva, il fitness club FITLAB attribuisce a Freemotion la creazione di un nuovo senso di comunità all'interno della propria palestra.

Le macchine Freemotion aiutano le persone ad allenarsi per le maratone e per la vita di tutti i giorni. La linea Genesis DS crea nuove opportunità di allenamento in piccoli gruppi dove in passato non ve n'erano. "Freemotion è eccezionale", ha affermato Chris.

Anche se il fitness club FITLAB ha lasciato un franchising e un marchio di palestre di grande successo, sta trovando il proprio successo autonomamente. "Siamo ancora noti per l'allenamento della forza ma, grazie all'introduzione di Freemotion e dell'allenamento funzionale, la nostra base di iscritti è rimasta solida, abbiamo attratto nuovi membri e tutti sono stati stimolati dalle attrezzature Freemotion", ha dichiarato Chris.

"Da quando abbiamo aggiunto Freemotion, ci siamo trasformati nel principale centro di allenamento funzionale del New Hampshire", ha affermato.