FITLAB

Bouwen aan een nieuw merk

Helemaal opnieuw beginnen kan intimiderend zijn. Maar toen de leiders van fitnessclub FITLAB besloten tot een volledige rebranding, hielp Freemotion om deze stap spannend, eenvoudig en vooral succesvol te maken.

ACHTERGROND

Lang voordat fitnessclub FITLAB fitnessclub FITLAB werd, waren ze een Gold's Gym. Na jarenlang succesvolle Gold's-locaties te hebben geëxploiteerd, wilden ze de focus op hun zes locaties in New Hampshire verleggen van traditionele krachttraining naar een completer fitnessaanbod, met functionele en HIIT-trainingsmogelijkheden om hun ledenbestand te verbreden en zich te onderscheiden van de concurrentie.

Het beëindigen van de franchise was een lange weg, maar omdat ze zich lieten leiden door hun kristalheldere visie op een trainingservaring van een hoger niveau, ontwikkelden ze hun eigen persoonlijke merk: fitnessclub FITLAB.

UITDAGING

Toen ze nog onder de merknaam Gold's Gym opereerden, had fitnessclub FITLAB al Freemotion-toestellen op de vloer staan – voornamelijk toestellen voor krachttraining. Maar omdat hun nieuwe merk een sterkere focus had op functionele training, wilde fitnessclub FITLAB zich herbevoorraden met diverse, multifunctionele oplossingen die een jonge, diverse ledengroep zouden aanspreken die geïnteresseerd is in allround training.

ZAKELIJKE IMPACT

Na het wijzigen van hun logo, kleuren en algehele merkidentiteit, herstructureerde fitnessclub FITLAB hun vloeroppervlak. In een uiterst gedurfde stap legden ze een kunstgraszone aan en plaatsten ze LiveAxis van Freemotion op het kunstgras.

“Leden zijn dol op die zone en dol op LiveAxis omdat het toestel hun beweging volgt, in plaats van andersom,” aldus Chris Jordan, eigenaar van fitnessclub FITLAB. “Omdat de LiveAxis-lijn geen zittingen heeft, is het voor mensen heel uitnodigend om er gewoon naartoe te lopen en te beginnen met bewegen.”

Naast de LiveAxis-lijn installeerde fitnessclub FITLAB de twee aanvullende krachtlijnen van Freemotion: Genesis en Genesis DS. En om een compleet cardio-aanbod te creëren, beschikt fitnessclub FITLAB over de cardiotoestellen uit de 10-serie, Incline Trainers (de eerste commerciële loopband die een hellingshoek van 30% bereikt) en de wegsimaliserende Tour de France-fiets.

"…Dankzij de introductie van Freemotion en functionele training is ons ledenbestand sterk gebleven, hebben we nieuwe leden aangetrokken en heeft iedereen nieuwe energie gekregen door de Freemotion-apparatuur,”

De aanwezigheid van Freemotion-apparatuur in hun sportschool heeft geholpen om hun personal training-activiteiten op te bouwen en hun doelgroep uit te breiden naar potentiële nieuwe klanten.

Met een nieuwe focus en visie schrijft fitnessclub FITLAB aan Freemotion toe dat er een nieuw gemeenschapsgevoel binnen hun sportschool is ontstaan.

Freemotion-toestellen helpen mensen te trainen voor marathons en voor het dagelijks leven. De Genesis DS-lijn creëert nieuwe mogelijkheden voor training in kleine groepen waar die er in het verleden niet waren. “Freemotion is uitstekend,” aldus Chris.

Hoewel fitnessclub FITLAB een zeer succesvolle sportschoolfranchise en -merk verliet, boeken ze nu op eigen kracht succes. “We staan nog steeds bekend om krachttraining, maar dankzij de introductie van Freemotion and functionele training is ons ledenbestand sterk gebleven, hebben we nieuwe leden aangetrokken en heeft iedereen nieuwe energie gekregen door de Freemotion-apparatuur,” aldus Chris.

“Sinds de toevoeging van Freemotion zijn we getransformeerd tot het toonaangevende centrum voor functionele training in New Hampshire,” zei hij.