FITLAB

Construindo uma nova marca

Começar do zero pode ser intimidador. Mas quando os líderes do FITLAB fitness club decidiram fazer um rebranding completo, a Freemotion ajudou a tornar a transição emocionante, fácil e, acima de tudo, bem-sucedida.

CONTEXTO

Muito antes de o FITLAB fitness club se tornar o FITLAB fitness club, eles eram uma Gold's Gym. Após anos operando unidades de sucesso da Gold's, eles quiseram mudar o foco de suas seis unidades em New Hampshire do treino de força tradicional para uma oferta de fitness mais completa, com oportunidades de treino funcional e HIIT para ampliar sua base de membros e se destacar da concorrência.

A desfiliação da franquia foi um longo caminho, mas, guiados por uma visão extremamente clara de uma experiência de treino de nível superior, eles desenvolveram sua própria marca pessoal, o FITLAB fitness club.

DESAFIO

Enquanto operava sob a marca Gold's Gym, o FITLAB fitness club já possuía equipamentos Freemotion em seu salão — em sua maioria máquinas de treino de força. No entanto, como sua nova marca tinha um foco mais profundo no treino funcional, o FITLAB fitness club quis renovar seu estoque com soluções diversas e multifuncionais que atraíssem uma base de membros jovem e diversificada, interessada em um treino global.

IMPACTO NOS NEGÓCIOS

Após mudarem seu logotipo, cores e identidade visual geral, o FITLAB fitness club reestruturou o espaço do seu salão. Em uma decisão totalmente ousada, eles instalaram uma área de gramado sintético e colocaram a linha LiveAxis da Freemotion sobre ela.

“Os membros adoram essa área e adoram a LiveAxis porque a máquina acompanha o movimento deles, e não o contrário”, afirmou o proprietário do FITLAB fitness club, Chris Jordan. “Como não há assentos na linha LiveAxis, é muito convidativo para as pessoas simplesmente se aproximarem e começarem a se mover.”

Junto com a linha LiveAxis, o FITLAB fitness club instalou as outras duas linhas de força da Freemotion: Genesis e Genesis DS. E para criar uma oferta completa de cardio, o FITLAB fitness club conta com as máquinas de cardio da série 10, as Incline Trainers (a primeira esteira comercial a atingir 30% de inclinação) e a bike Tour de France, que simula o ciclismo de estrada.

“...Graças à introdução da Freemotion e do treino funcional, nossa base de membros permaneceu forte, atraímos novos membros e todos se sentiram energizados pelos equipamentos Freemotion”,

Ter equipamentos Freemotion em sua academia ajudou a desenvolver o negócio de personal training e a expandir o público para potenciais novos clientes.

Com um novo foco e perspectiva, o FITLAB fitness club atribui à Freemotion a criação de um novo senso de comunidade dentro de sua academia.

As máquinas Freemotion ajudam as pessoas a treinar para maratonas e para a vida cotidiana. A linha Genesis DS cria novas oportunidades de treino em pequenos grupos onde antes não existiam. “A Freemotion é excepcional”, disse Chris.

Embora o FITLAB fitness club tenha deixado uma franquia e marca de academia de grande sucesso, eles estão alcançando o sucesso por mérito próprio. “Ainda somos conhecidos pelo treino de força, mas graças à introdução da Freemotion e do treino funcional, nossa base de membros permaneceu forte, atraímos novos membros e todos se sentiram energizados pelos equipamentos Freemotion”, disse Chris.

“Desde que adicionamos a Freemotion, nos transformamos no principal centro de treino funcional de New Hampshire”, disse ele.