Cornerstone Clubs

Отличие от конкурентов: как бренд Freemotion помог создать уникальное предложение

Клубы Cornerstone Clubs, представленные в трех локациях в округе Бакс, штат Пенсильвания, — это современные фитнес-центры. Они предлагают широкий спектр услуг: от йоги, танцев и программ для души и тела до кардиореабилитации и фитнес-классов для людей, перенесших онкологические заболевания. Поэтому, когда руководство Cornerstone захотело еще сильнее выделиться на фоне конкурентов, они обратились к Freemotion за уникальными решениями, которые клиенты не смогли бы найти больше нигде.

ИСТОРИЯ ВОПРОСА

Нью-Хоуп, штат Пенсильвания, — это классический живописный, творческий городок, расположенный на берегу реки Делавэр. Этот город имеет богатую историю, восходящую к переправе Джорджа Вашингтона через Делавэр — историческому месту, расположенному сразу за чертой города.

Люди всех возрастов, заинтересованные в улучшении своей физической формы, здоровья и общего качества жизни, выбирали клубы бренда Cornerstone Clubs в Нью-Хоуп. Раньше Cornerstone удовлетворял потребности сообщества за счет нескольких филиалов, расположенных в пределах нескольких городских кварталов. Но по мере роста спроса руководство Cornerstone осознало необходимость создания единого, комплексного и многофункционального крупного центра.

«У нас активно развиваются персональные тренировки, и благодаря Freemotion наши тренеры могут плавно переводить клиента от одного тренажера к другому. Все работает как единое целое...» — Говард Бутовски, операционный директор

ЗАДАЧА

Благодаря доле везения и удачному моменту рядом с филиалом в Нью-Хоуп освободилось помещение бывшего супермаркета. Сначала планировалось перевезти все имеющееся оборудование из одного здания в другое и по мере необходимости точечно докупать новые позиции. Первоначальный запрос к Freemotion ограничивался несколькими скамьями EPIC Free Weight для заполнения нового пространства площадью 25 000 квадратных футов.

Однако после встречи с местным региональным менеджером Freemotion руководство Cornerstone увидело отличную возможность сделать новую площадку настоящей визитной карточкой бренда. Они хотели предложить своим клиентам и персоналу комплексный бренд оборудования премиум-класса, который был бы не только инновационным, но и функциональным; и Freemotion стал очевидным выбором.

Благодаря комплексному плану оснащения, включающему всю грузоблочную линейку Freemotion Epic Selectorized, серии Genesis, Genesis DS, беговые дорожки Incline Trainer, велотренажеры Tour de France и свободные веса Epic Free Weights, клуб Cornerstone стал новым стандартом в сфере фитнеса.

БИЗНЕС-ЭФФЕКТ

Как только тренажеры Freemotion были установлены, члены клуба сразу же обратили на них внимание. «В зале работают тренеры, которые помогают людям и адаптируют новых членов клуба, проводя их по залу и показывая, как работают различные тренажеры», — рассказал Говард Бутовски, операционный директор Cornerstone Clubs. «Как только люди увидели, как другие используют Freemotion, и сами научились на них заниматься, все пришли в восторг. Не было никакого барьера страха перед новым оборудованием. Им нравится, что один тренажер может выполнять столько разных функций».

Помимо функциональности Freemotion, Говард отмечает, что внешний вид и эргономика грузоблочных и тросовых тренажеров не только превосходны, но и отлично сочетаются друг с другом. «Мы создали настоящую витрину в нашей фитнес-зоне в Cornerstone. По внешнему периметру мы установили грузоблочные тренажеры Freemotion EPIC Selectorized, а ближе к центру — Genesis, Genesis DS и LiveAxis». Помимо создания вау-эффекта, новая планировка позволила организовать тренировочный круг, который быстро стал самым популярным местом среди членов клуба для проведения максимально эффективных тренировок.

«Freemotion дает нашим тренерам и членам клуба максимальную гибкость», — отметил Говард. «У нас активно развиваются персональные тренировки, и благодаря Freemotion наши тренеры могут плавно переводить клиента от одного тренажера к другому. Все работает как единое целое».