FITLAB

打造新品牌

从零开始可能会令人望而生畏。但当 FITLAB 健身俱乐部的领导者决定彻底重塑品牌时，Freemotion 帮助这一转变变得令人兴奋、轻松，最重要的是，取得了成功。

背景

在 FITLAB 健身俱乐部正式成立之前，他们曾是 Gold’s Gym。在成功运营 Gold’s 门店多年后，他们希望将其位于新罕布什尔州的六家门店的重点从传统的力量训练转变为更全面的健身服务，提供功能性训练和 HIIT 训练机会，以扩大其会员群体并在竞争中脱颖而出。

脱离特许经营是一条漫长的道路，但由于他们以打造下一代锻炼体验的清晰愿景为指引，他们开发了自己的个人品牌——FITLAB 健身俱乐部。

挑战

在以 Gold’s Gym 品牌运营期间，FITLAB 健身俱乐部的场地上已经配备了 Freemotion 健身器材——主要是力量训练器材。但由于他们的新品牌更加注重功能性训练，FITLAB 健身俱乐部希望重新采购多样化、多功能的解决方案，以吸引对全面训练感兴趣的年轻、多元化会员群体。

商业影响

在更改了徽标、颜色和整体品牌形象后，FITLAB 健身俱乐部重组了其场地空间。他们采取了一项完全大胆的举措，铺设了一块草坪区域，并将 Freemotion 的 LiveAxis 系列放置在草坪上。

“会员们非常喜欢那个区域，也喜欢 LiveAxis，因为是器材配合他们的动作，而不是他们去适应器材，”FITLAB 健身俱乐部老板 Chris Jordan 表示。“由于 LiveAxis 系列没有座椅，它非常吸引人们直接走上去并开始运动。”

除了 LiveAxis 系列外，FITLAB 健身俱乐部还安装了 Freemotion 的另外两个力量训练系列——Genesis 和 Genesis DS。为了提供完整的有氧运动产品，FITLAB 健身俱乐部还配备了 10 系列有氧器材、Incline Trainer（首款坡度达到 30% 的商用跑步机）以及模拟路况的 Tour de France 自行车。

“……得益于引入了 Freemotion 和功能性训练，我们的会员群体保持了强劲增长，我们吸引了新会员，并且每个人都因 Freemotion 器材而充满活力，”

在健身房中配备 Freemotion 器材有助于建立他们的私人教练业务，并将受众扩大到潜在的新客户。

凭借新的重点和前景，FITLAB 健身俱乐部将健身房内全新社区归属感的建立归功于 Freemotion。

Freemotion 器材可以帮助人们为马拉松和日常生活进行训练。Genesis DS 系列创造了以前从未有过的新型小团体训练机会。“Freemotion 非常出色，”Chris 表示。

尽管 FITLAB 健身俱乐部离开了一个非常成功的健身房特许经营品牌，但他们正在凭借自己的实力取得成功。“我们仍然以力量训练而闻名，但得益于引入了 Freemotion 和功能性训练，我们的会员群体保持了强劲增长，我们吸引了新会员，并且每个人都因 Freemotion 器材而充满活力，”Chris 表示。

“自从加入 Freemotion 以来，我们已转型为新罕布什尔州首屈一指的功能性训练中心，”他说道。